如何细心经营直播平台让其坚不可摧?

2018-02-09 浏览: 返回列表

2017年,直播行业依旧经历了非常严峻的洗牌期。截止2017年末,直播平台相比2016年减少近百家。一方面,强监管来临,不少直播平台因为内容问题而被查处,而资金问题也让不少曾辉煌过的直播平台轰然倒塌。另一方面,持续的烧钱大战下,直播行业逐渐步入模式考验期,考点越来越密集。

1、盈利方面,是否具有盈利能力以及盈利能力的强弱成为关键;

2、在内容上,是否能长期输出对用户有价值的内容成为焦点;

3、在流量方面,是否能不断把用户引入平台且使用户保持一定的活跃度也是一个考量重点。

直播行业好似一个零和博弈,其中的用户就是争抢点。2017年的直播行业,也有不少一目了然的好现象。

一是游戏直播平台们在大逃杀等游戏的带领下走向“全民游戏”的新时代,迎来了春天。

二是在激烈竞争下,不少直播平台稳中有进,巨头身影屡见不鲜。

三是直播行业的创新潮涌现,包括技术、内容、模式、战略等方面,推动了直播行业走向良性竞争。不断的创新一是为了更好地应对直播行业的各种变数,二是为突破直播领域的各种天花板,比如流量,以实现良好的增长。

如何细心的经营直播平台才能让直播平台形成坚不可摧的壁垒。内容和盈利才是直播最坚固的盾

1、守护核心竞争力:直播平台普遍的核心竞争力是为用户创造的价值。由于目前互联网的流量红利已经见顶,这导致需要流量支撑的直播行业获客成本上升,在这样的环境下,直播平台们显然也必须更看重对已有优势的巩固,对内容的重视也是一种提升价值的有效办法。

2、坚持原创内容创造:直播平台不是单纯的流量生意,但却是内容至上的生意。尤其对头部平台而言,烧钱和抢人可能是为逞一时之快。主播是内容的创造者,直播平台不能与利益捆绑,要与内容捆绑。因为随着直播行业洗牌警戒线的拉高,平台若是执着于不健康的流量获取思维,很容易被强监管所洗掉。要想把内容做大做好,必然离不开生态化,同样地,生态化的成型又要围绕内容做文章。而内容多元化有两个比较明显的优势,第一可巩固现有用户活跃度,提高竞争力;第二可以内容多元化的延伸不断探索新的直播领域,并有机会获得一定的用户增量。不论怎样,直播内容一在监管之下,二在用户注视之下,它的重要性已经不言而喻。

3、唯有健康盈利,才能走得更远:在场内玩家越来越少的情况下,资源会逐渐靠拢,这也使得运营、管理等成本相对扩大,即使是头部平台,要想存活并能控制好越来越大的体量,健康的盈利模式必不可少,这也是资本未来最为看重的闪光点。

直播从起风到稍显稳定,也不过才两年左右的时间。2018年兴起的直播答题又是一轮烧钱大战,让多少直播玩家又是望尘莫及,只有踏实做好优质内容才是最核心的竞争力。2018年直播的发展趋势如何,我们将拭目以待。

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