直播平台助力原创造星做精细化运营

2018-01-31 浏览: 返回列表

1月30日,腾讯NOW直播在北京举办"超新星之夜"年度之星颁奖典礼,盘点过去一年中表现优异的主播及工会。直播行业的发展经历了近几年大起大落,现在已经到了寻求变革和创新的时候。除经典的秀场直播和游戏直播之外,直播模式如何闯出新路?

今年1月18日,中国演出娱乐行业协会网络表演(直播)分会发布了《2017中国网络表演(直播)发展报告》。报告显示,2017年我国网络直播市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%。报告指出,针对网络直播用户普遍年轻的特性,直播系统开发瞄准了主打“年轻、有趣、有料”的校园直播,将招募素人学生主播作为平台上的一个特色栏目。

目前,网络直播内容日益多样化,传统的秀场类内容纷纷进行移动化升级,及时更新和优化表演功能,用户对直播内容的需求将更加深入和细分。2017年是直播平台的PGC以及自制内容元年,直播公司对原创内容的投入力度会继续增加。

如今,直播平台已经告别了过去的野蛮生长,而政策监管也越发严格。为了给直播平台本身的生存找到新路,诸如狼人杀直播、抓娃娃直播、互动答题等直播与观众直接互动的模式依次兴起。

现在既然要摆脱野蛮生长,就必须做精细化的运营,要更充分挖掘观众喜好,更懂观众心思,对运营能力的要求更多更复杂了。最起码,如何从众多主播当中独具慧眼地识别出正对观众胃口的潜力明星,就是一个大难题。

再看主播这个角度,本来平台是离不开优秀主播的,而主播也可以通过自己的努力实现“逆袭”,与平台保持融洽的合作关系。但是,在直播行业的景气指数下降之后,这种和谐的关系就开始被打破,主播群体内部的竞争越来越激烈和残酷,游戏直播或者才艺展示方面的主播人群已经“过饱和”,只有已经PK掉无数人之后,才有机会在众人见证下杀出重围。

因此,直播平台如何能从亿万用户当中,快速定位到真正有潜力的原创内容创造者,并对其提供发现,扶植,培养,运营的一条龙服务,这是平台方和主播群体共同的愿望,也成为直播平台商业模式能继续优化升级的关键所在。

民间存在更多真正有才艺,但是一直被普通渠道埋没,缺乏自我宣传推广技能的人。而在直播大潮中来势凶猛的直播系统,正是在茫茫人海中锁定了这一批人群,并且为他们提供除了参与残酷竞争之外,另外一条因材施教、快速成长的途径。

通过个性孵化和品牌运营,实现对明星主播个性化品牌的IP打造,对有志于直播并且也真正有发展潜力的主播,从传播特性入手,为其量身定制传播方案,打造长久的个人品牌。有了这种商业价值之外附加的社会价值,直播系统开发在直播行业的未来发展潜力将会不可限量。

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