直播平台红利触顶该如何寻找突破口?

2018-01-23 浏览: 返回列表

直播行业在2016年千播大战中迅速迎来高潮,随即又在2017年迅速退水。在大家普遍唱衰的情形下,直播答题却重燃直播之火。实际上,直播和图文、短视频的内容形式、目标用户和变现模式都有一些区别,短视频并不会抢走直播的用户,相反直播和短视频开始发生协同的化学反应。然而,现在怎么打好“直播+”这波团战,成为高端局上的决胜关键。

2005年是秀场直播发展初期。第二个时间节点是2011年,这是游戏直播的萌芽期。2013年开始,秀场直播迎来了黄金期,资本开始进入,2015到2016年,移动互联网浪潮下的泛娱乐直播全面爆发。

随着移动互联网用户渗透率不断提升,社交分享开始显现出富媒体化趋势。总体来看,“移动浪潮+媒介革新+围观诉求”孵化庞大直播市场,碎片化时间、宅文化、围观诉求等庞大需求进一步催生了直播的蓬勃发展。具体而言:

技术驱动:云计算、VR、多屏互动、高速宽带网络等技术升级构建直播基础架构;

用户习惯:娱乐休闲时间碎片化、用户习惯移动化;

大众需求: 单身潮下“求脱单”与“宅文化”的背离,催生出直播“猎奇”“围观”“陪伴型”秀场与社交的兴起;

商业驱动:富媒体兴起、粉丝沉淀、资本加持; 商业化、组织化运作对直播不断成熟是催化剂。

而直播真正的危机并不在互相之间的竞争,而是用户本身对直播的尝新体验淡化,直播整体用户的人均单次启动次数和人均单日使用时长均趋于平缓。简言之,红利触顶。而还没等直播完全缓过神来,短视频的风口起来了。可以说,直播的星耀争夺站刚要打响就又充满了诸多变量。

面对如此冲击,直播平台开发行业应该怎么办?

1、嵌入短视频功能:形成了一个“直播+短视频+视频社交”的泛娱乐系统。

2、嵌入游戏功能:游戏直播无疑是给平台带来了新的流量变现方式,通过购买游戏币参与到游戏当中,开启全新模式。

3、增加交友频道、美女主播PK频道;

4、增加AR直播、一起播;

5、增加线上抓娃娃、篮球直播间、附近玩家;

6、增加1对1的交互、坚持各种新的玩法、推出不同人群数量的房间规模(三人、多人PK等)。

7、在“直播+电商”等领域布局;

整体行业来看,洗牌仍在加速,能达到王者段位的玩家不会太多。有平台特色、突出互动属性、高频入口导流的直播平台将更易赢得资本市场青睐。而存量争夺中,持久社交、增量游戏、创意玩法为平台核心竞争力,捕捉风口固然重要,能否落地且在精细化运营上胜出才是关键。

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