短视频运营中“视频指标”的5个重要指标

2017-04-28 浏览: 返回列表

视频是通过相机将每一帧画面记录下来,而数据可以帮助我们将每一次观众观看我们的行为及反馈记录下来。对我们创作短视频、运营短视频都有非常重要的作用。那么短视频在数据运营中,有哪些重要的指标指的关注呢?

短视频运营有8个重要指标及67个子项指标,汇总为“视频指标”本篇我们来重点谈谈“视频指标”的5个重要指标:

1、固有数据

这是指我们在视频制作、发布的过程中产生的且不可通过外力进行改变的固定指标。比如说,发布时间、视频时长、发布渠道。这个都是视频发布后既有的固定属性。

2、播放量相关指标

视频拍摄完成后发布到各个渠道,接下来我们最关注的就是“播放量”。通过精细化的运营,我们可以更全面的对视频的播放效果进行评估。可以总结内容在不同渠道的流量规律、找到同期播放差异渠道。从而进一步对我视频内容进行优化。

3、播放完成性相关指标

播放完整性数据对于视频内容的制作者来说是重要的,通过对这些平台的数据研究,对本期明显集中的跳出点进行总结,目标就是让下期节目尽量避免一直的问题,保证观众完整的看完我们的视频。

4、互动数据

视频播放后,观众会观看,进一步就会和观众、粉丝产生了一些互动。互动数据比较好理解,我们平时经常会提到的有评论、转发、收藏,包括顶、踩。都是观众和我们互动产生的数据。对于推荐平台,会结合我们的播放以及互动情况,综合评估,决定是否为我们带来跟多的推荐量。

除了视频本身,对评论也要重视。因为,我们的观众看到的是视频以及其他观众的意见、态度,他是一个完整的整体,这也是我们把B站特别列在这里,视频、弹幕、评论是一个完整的整体,构成了作品本身。甚至有时候评论、弹幕对于其他观众变成了更有吸引力的内容

5、关联指标

关联指标(或互动指标)是指由两个数据相互作用的结果反馈。其中比较重要的指标有:播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、加粉率。

“播荐比”高的视频,说明推荐后被观众打开的概率更高,一般可以表明这个视频的标题、配置的图片、相关的描述比较吸引人。

评论率高的视频,说明这个视频的让观众表达意愿强烈,那内容的槽点被触发,引发观众的讨论。

转发率高的视频,说明观众更愿意推荐给他的朋友或者通过视频表达个人的观点或态度,有较强的传播性。

收藏率高的视频,首先代表内容本身对于观看者有用,收藏后可能产生再次观看。如果收藏率高,但是转发率很低的视频,可能涉及用户的隐私考虑,传播性有一定的局限性。

加粉率这个指标没有一个平台提供了直接的数据,这个数据非常有帮助,因为之前粉丝加粉都是直接记录在IP本身上的,并不知道来源是哪个视频。而其实实际的加粉过程是观众观看了我们的视频,希望后续还能看到更多类似的视频,会对IP本身进行关注,成为IP的粉丝。

 

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