直播电商改变了什么?

2020-04-13 浏览: 返回列表

     直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商,也不仅仅是历史上电视购物简单的升级版本,而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的链接效率。从商品端看,直播提升了非标商品潜在线上渗透率;从用户端看,直播能够发现用户非计划性购物需求;从产业链看,直播加快了供给端产品开发速度,从而实现了用户需求的即时响应。
 
     从营销效果来看,直播的引流和转化效果几乎是肉眼可见。
 直播电商
     值得注意的是,当电商平台在直播赛道上越走越顺时,直播平台们也苦于变现压力和日益激烈的竞争,纷纷考虑通过接入电商业务,以加速流量变现的进程。
 
      与直播平台相比,电商平台有更完善的审核机制、担保机制,以及对品牌及产品的背书。对消费者而言,他们会更倾向于在有保证和背书的平台购买商品,这种需求肯定比直接在直播平台买要强。未来整个直播带货的格局会更倾向于电商+直播,毕竟这个模式的法律风险和道德风险相对来说都要更低。
 
     李佳琦、薇娅火爆的背后其实是以直播和电商为结合点的全新发展时代的来临,在新零售方兴未艾的大背景下,这一现象无疑为我们开启了思考电商发展的全新逻辑。以直播为蓝本,我们可以重新思考并发掘激活电商的新路径,从流量、体验和产品着手来寻找打开电商发展的新方式。
 
 
 
 

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