赵丽颖任副总裁,直播平台玩上明星营销策略

2016-11-23 浏览: 返回列表

11月21日下午,秒拍、小咖秀、一直播的母公司一下科技对外宣布完成E轮5亿美元融资,会上,赵丽颖被聘担任副总裁,而贾乃亮则担任“首席创意官”,其实早在花椒之夜,范冰冰和张继科就入驻花椒直播,《家有儿女出成长》剧组开机更是入驻YY LIVE,如今赵丽颖出任副总裁,想必也会给直播平台“一直播”注入新的活力。

许多直播平台都在走“明星营销战略”路线,里约奥运期间便可以看出,傅园慧、张继科、马龙等体育明星都去了不同的直播平台,为何直播平台喜欢明星,其实原因有以下三点:

1、获取用户:明星本身就带有粉丝,明星直播时可吸引不少人,不管是粉丝、黑粉还是路人都可以参与其中,不过这些用户会随明星的变动而变动,所以明星入驻直播平台相对来说,就是有了一批固定的用户。

2、多种变现方式:除了传统的打赏之外,明星或许有自己代言的产品,可顺势与直播平台合作,就可以起到一个广告变现的方式,增加了变现的方式,明星效益对直播平台而言还是较关键的。

3、提升平台形象:明星之间本身就有着不同的“level”举个例子,A平台邀请到了成龙、杨紫琼这样的大咖,B平台邀请来了胡歌、霍建华这些知名演员,而C平台则邀请到了某电视剧的配角这些,观众心中自然就会对平台进行一个等级的划分,所以邀请明星,可以提升平台的形象。

明星效益就如当时的网红效益一样,并不是长久之计,直播平台成本已经很高,尤其是带宽成本,而在签约明星时价格必然不菲,明星直播并不是长久之计,内容仍是突破的关键。

红鸟直播认为,未来直播定位会更加精准,即所谓的“直播+”,视频直播究竟还能够带来什么?多方推动之下,从形态上来讲,走过传统PC直播、游戏直播时代,移动互联网视野之下视频直播越来越泛娱乐化,也越来越大众化。直播成为一种手段,融入各个行业之中。

 

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