2017直播平台格局之变,未来路在何方

2017-05-16 浏览: 返回列表

风口期过后,盈利成为直播平台最为关注的一个指标,更为严峻的是,在政策监管高压下,整个直播行业正在经历着监管趋严、资本退去、用户增长放缓以及行业格局重新划分的局面。直播终究没有进入普通人的社交选项中,越来越成为一个展示平台,并逐渐向依靠明星和秀场的两个极端滑落。

直播是一个高流量、高流水的平台,大平台每个月上亿流水很轻松,但盈利的却很少。投资人关心的核心的元素是流量、流水、收益、留存率、新增潜力和成本。流量和流水是去年最重要的,而今年风口过去后,关注的重点是直播如何盈利,特别是大平台,收益和留存说的比较多。好的直播平台,次日留存也就30%多,七日留存都可能滑落到个位数。

根据新浪微博数据中心发布的《2016年直播行业洞察报告》显示,全国共产生了200家直播平台,用户规模高达3.25亿,直播APP的日活跃用户数量达到2400万。在外界看来,去年整个直播行业似乎迎来了大爆炸时期。

 尽管如此,直播仍还不到大幅收割的阶段,还有180家以上直播在竞争,映客并入宣亚后,肯定大幅商业化,因为公关公司要流量没有用,所以用户可能会大量流失。映客沦为数字营销工具化的可能性比较大,如果一旦两者并入,将会进入内部整合的混乱期,能否继续留在第一阵营都不好说。映客去年双十一与天猫的商业化案例也可以说明直播商业化并未到时候。

一直以来直播市场鱼龙混杂,不乏色情等涉嫌违规违法内容传播蔓延,而涉黄是最为直接吸引流量的方式之一。究其原因,直播平台并不具备技术门槛,而铤而走险确实可以博眼球、拉流量。 现在直播平台赚钱最多的,还是秀场模式,靠的是土豪打赏。其余的,都在亏损,秀场色彩越小,亏的越多。直播越来越滑落到依靠明星和秀场的两个极端了。

直播终究没有进入普通人的社交选项中,也未成为未来的社交方式,越来越成为一个展示平台,它仅仅比微博,微信更快更直接了一点而已。这是行业的痛点,从业者也力不从心。

直播的社交属性不同于微信,而是趋于微博,还是粉丝追主播的一个状态。为了吸引粉丝,增强平台活跃度,直播平台开始发力明星和网红资源,吸引大批艺人入驻直播平台。但依靠明星所带来的粉丝黏性不高,随着明星或网红的流动,粉丝也随之流失。而秀场模式就是夜总会,太多直播平台选择闷声发大财,因此淫秽色情信息也无法杜绝。

荷尔蒙经济永远是推动互联网前进的发动机。最典型的就是陌陌直播,在其社交的基础上把用户的价值又重新挖掘了一遍,而始于PC秀场直播的YY也能做到常年盈利。因此,对于直播来说,想要摸索出广告+打赏以外,多元化的商业模式或许还要经历漫长的时间。但一直在烧钱以及流量泡沫的质疑声中成长的百余家直播平台,如果还没有搭上金主,或将在2017年迎来大面积洗牌。

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