直播开发业务解读:短视频或成破局重点

2017-04-10 浏览: 返回列表

进入2017年,直播行业进入疯狂后的平静期。而另一面是,欢聚时代、陌陌、天鸽互动这三家较为依赖直播业务的公司在3月发布的2016年第四季度财报也并未显示出直播行业的降温,营收依旧可观,虽然它们也有自己的困境。

日活跃用户(DAU)、DAU转换成直播用户的比例、用户付费率、每用户平均收入(ARPU)是决定其直播业务变现能力的四大要素。

根据CNNIC第39次报告,截止2016年12月,我国网络直播用户规模已达3.44亿,占网民总体的47.1%,较2016年6月增长1932万。游戏直播的用户使用率增幅最高,半年增长3.5个百分点,演唱会直播、体育直播和真人聊天秀直播的使用率相对稳定。类似的增量稳定与增幅趋缓也反映在一些直播平台的月活跃用户数上。

欢聚时代财报显示,2016年第二季度其月活跃用户数为1.419亿;2016年第三季度移动端月活跃用户数为5340万,PC端月活跃用户数为9800万;2016年第四季度移动端月活跃用户数为5600万,PC端月活跃用户数为9610万——由于平台月活跃用户基数较大等原因,数字已经基本稳定,从增量市场再挖掘付费用户变得艰难。

天鸽互动财报显示,截止2016年12月31日,其月度活跃用户为2191.3万;此前的2015Q1-2016Q3的月活跃用户数分别为1738.6万、1827.7万、1775.3万、1653.6万、1601.4万、1861.7万、2066.7万——月活跃用户数基本稳定,甚至在经历2015年的低潮期后,月活跃用户数直到2016年第二季度才涨回一年前的水平。

陌陌财报显示,2016年第四季度月活跃用户数为8110万,此前的2015Q4-2016Q3的月活跃用户数分别为6980万、7320万、7480万、7740万。2016年6月,陌陌平台DAU转化为直播用户的转化率是13%,这一数字在9月份是20%,相对而言,陌陌直播业务的新增用户已经相对乐观。

从这些财报数据看去,获取新的直播用户并不容易,甚至PC端秀场已经面临着用户量的萎缩。但拓展新用户以增加收入仍旧是以PC端秀场模式起家的直播公司的一大方式,依托长久的积累,拥有较为稳定的主播资源等,它们获得新用户往往通过规模化运作直播平台,在秀场、游戏、户外、财经等不同领域开拓新的直播平台以吸引用户,同时进行着PC端向移动端的转型。但在用户红利消减以及直播行业用户规模增长放缓的今天,这条路也并不轻松,提高活跃用户的付费比例以及提高每用户平均收入更成为直播平台们增加营收的重要途径。

在直播行业获取新用户难度加大、每用户平均收入临近天花板的情况下,从存量市场里挖掘付费用户、提高付费转化率成为直播平台们获取营收增长的主要方式。

在直播行业中,提高用户付费比例的核心之一是增强社交属性。2016年8月底,陌陌推出了短视频功能时刻,这一功能支持用户发布10秒短视频,好友可以打赏虚拟礼物和发消息交流。在今年第一季度,陌陌还将原有短视频功能“时刻”及动态视频整合,入口提升到“附近”主帧位置,更进一步强调视频功能。另外,花椒直播、映客直播等平台也已经上线了短视频功能。

短视频和直播有非常好的融合效应,它促进了用户在平台上的社交行为、分享展示自我的行为。短视频大战加速来临是2017年直播行业的趋势之一。或许在2017年,直播与短视频的结合将给直播行业的付费用户和收入带来可观的增长。

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