网络直播平台流水的主播铁打的公会

2017-05-25 浏览: 返回列表

从行业被引爆,大小玩家竞相进入,到资本争相追捧,再到发展放缓,倒闭、欠薪、卖身传闻涌现,网络直播平台从元年到洗牌只用了一年多的时间。

现在的直播还能赚到钱吗?目前全行业能够实现盈利的平台不会超过5个手指头。虽然直播业务依旧亮眼,但直播用户规模增长放缓。平台月活跃用户数基本趋于稳定,这意味着,从增量市场再挖掘付费用户变得艰难。

直播行业进入下半场,在市场同质化严重,监管趋严的背景下,内容和主播资源成为制胜关键。其中,对于头部主播的争抢从未停止,而掌握着专业主播的公会又成为香饽饽。

头部主播因为拥有庞大的粉丝群体以及优质内容,备受直播平台青睐,也是平台间挖墙脚的主要对象。近来,头部主播频现跳槽,与所在平台打口水仗,甚至还被告上法庭。

直播平台和网红主播从诞生之日起就是相互依存的利益共同体,随着平台增多和竞争升级,双方之间的利益矛盾愈演愈烈。头部主播集体更换平台,显现出行业发展必经的痛点。

为了更稳定的合作关系,以及分担监管风险,越来越多的直播平台倾向于跟网络直播公会合作,即使是曾经号称“全民直播”,不与公会签约的映客也在私下招募公会入驻。

目前知名的头牌主播背后大多有公会的支持。“找好公会是成败关键”这句业内流传的话也可见公会的作用。公会会对旗下主播进行统一培训,包括规避政策监管中禁止涉及的内容,比如,严禁宣扬一夜情,严禁男性赤裸上身、女性刻意露出乳沟等行为规范。

加之直播监管趋严,跟公会签约还可以规避监管风险。规避风险最简单的方法就是不与主播直接签约,而是与经纪公司或公会签约。据知情人士透露,如果某名网络主播因为直播触犯法律,责任的承担方是该主播和该主播的经纪公司或公会,责任追究到经纪公司或公会这一环节便停止了,一般不会再追究到直播平台。而平台签约的主播都是专业类主播,无需通过涉黄涉暴来博眼球。这也是为什么大家都说“流水的主播,铁打的公会”,跟公会签约的确可以为平台省去不少事儿。

直播行业进入下半场,平台间的竞争更加激烈。要想存活下去,就需要优质的主播吸引流量,提高用户留存。高调烧钱仍然是现在直播平台刷脸的策略。

除了高价与公会签约之外,直播平台还在下大力气培养明星主播,打造明星主播IP,让旗下潜力主播出演影视作品、出唱片、参加重大活动,以此提高曝光量。有些直播平台起用的主播经纪公司甚至跟打造明星艺人的是同一批人。

第一年,大家对直播都是以泛娱乐化为核心的切入点,而未来一定是多元化发展,这意味着有很长的链条去走,也需要整个行业的推动。

今天直播在娱乐行业很疯狂,未来更大的前景是与垂直领域做结合。直播行业的细分领域存在很大的机会点,它带来了跟每个行业结合的想象空间。

相关文章阅读

最新文章推荐