直播后时代,社交直播平台开发也是新出路

2017-10-23 浏览: 返回列表

随着2016直播元年结束,2017年出现了直播平台倒闭热潮,直播这个互联网风口下的产物,盛况早已不复当年。上百家直播平台关闭,留存下来的独立直播平台数据上升减缓。行业乱象、盈利模式等问题存在,不仅让直播行业丧失了持续长久发展的源动力,而且还在恶性循环中加剧了行业模式的恶化,直播行业的增速开始放缓。那么独立直播人如何在日益清晰的惨淡光景下寻找新的出路。有两条路摆在面前,一是社交直播模式,二是内容垂直化模式。

当直播带来的新鲜关系深化成稳固关系之后,用户还是多沉淀至QQ、微信等成熟的社交软件内,所以社交关系链对直播来说也至关重要。在最新版的直播软件中,粉丝可以一键加入主播的QQ群,让用户与主播的社交关系变得更加丰富、紧密。二是垂直化内容的直播,满足电竞用户“玩”、“看”以及“内容多元化”等需求。

Quest Mobile发布的《2017秋季大报告》显示,较之去年,娱乐直播的规模增长下降了20.2%,但社交直播的用户却在9月份出现了839.2万的DAU峰值,社交直播背靠QQ、微信资源的力量不可小觑。

与孤立的直播平台相比,社交直播除了拥有独立的APP以外,还被内嵌在了手机QQ中。背靠着QQ,本身就可获取巨大的流量,而社交基因又可让用户之间进行二次互动。在用户群体数量、质量上都有压倒性优势,再加上腾讯社交和直播的双线流量互补,社交直播在腾讯生态下积累了后来居上的资本。

对于社交型直播平台来说,一来,直播颠覆了社交平台普遍的陌生人交互方式,作为亟需创新、不想走寻常路的社交平台来说,直播能大幅增强陌生人之间的互动性,社交的基因与直播碰撞,很快就产生了激烈的反响。二则,作为一个拥有完整社交生态的平台来说,稳定的流量、完善的线上社区、再加上直播的创新形态加持,相比于从零开始的新社交型直播平台,社交直播背靠自身社交基础的平台优势就不言而喻了。在此背景下,以陌陌、NOW直播为代表的社交型直播平台开始掀起一个全新的直播时代。

社交型直播的出现赋予了直播“长命”的能量。直播与社交,二者的属性相融,本就不可分割,直播更是欲借助社交开启一个全新的“直播后时代”,得到长远的生存。

首先,在资本市场回归理性、风口逐渐平息、移动流量红利逐步消失的情况下,社交直播借助QQ产出的峰值上的DAU给我们提供了很大的借鉴意义,即,流量将变得越来越珍贵。整个移动端的流量红利都在消褪,可想而知,要想长远发展下去,吸引并有效经营用户是关键一步。而这正是社交型直播平台的拿手好戏,也只有社交型直播能实现流量上升效率的最大化。

其次,社交与直播能够实现流量双线互补,这一点充分肯定了社交型直播的发展潜力。在直播+模式的日益成熟下,社交型直播平台在一方面是直播得到社交业务的流量扶持,另一方面是社交业务得到直播二次流量的反哺,社交型直播将会走得更远。

在“流量为王”的直播后时代,社交型直播平台成为这个后时代的主力部队,在日渐衰退的移动流量红利下,社交型直播仍然能够保持流量自增长的能力,社交直播的长远发展潜力无穷。在社交直播的推动下,直播后时代正在开启,一个全新的直播时代正在到来。

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