直播APP平台快手是如何打造草根江湖

2017-05-02 浏览: 返回列表

快手直播APP软件的出现,给了普通人一个展示自己、参与社会的机会。但最终能打破“鄙视链”,实现阶层跃升的人终究是少数。2017年3月底,直播APP平台快手宣布获得了3.5亿美元新融资,领投的是腾讯。快手希望将快手直播APP打造成一个记录与分享的平台,让今天的人能通过快手直播软件“读懂中国”,让一千多年以后的人,也能看到今天的时代影像。在快手的用户中,90后和00后用户占比87%,00后用户占比46%。快手的主要用户群是中学生、大学生、社会青年和打工青年。

目前大部分互联网产品和服务,都瞄准20%的精英阶层。剩下80%的人群,由于购买力不足,除了QQ和微信外,很少有企业有动力去服务这群人。

快手直播APP成为当下最热门的一个手机应用。快手注册用户数达到4亿多,接近一半的人发过视频。月活用户数1.5亿左右,日活用户数6000万左右。每天在快手上产生大概600万条内容(照片或短视频)。

在很多社交、短视频和直播平台,大量明星、意见领袖和美女帅哥掌握了话语权和注意力资源。但快手上脱颖而出的却是一批草根平民。一个00后打工小妹,每天用快手直播自己的工作日常,吸引了15万粉丝,很多人在直播间排队留言:嫁给我吧。大量普通人借助快手,实现了自己的阶层跃升。

快手的出现,给了普通人一个展示自己、参与社会表达的机会。快手通过人工智能,能把有“上升力”的人找出来。

在一些中心化社区,大部分用户是在看大V们的分享,更多的是仰视和围观心态。但在快手上,大家看到的都是跟自己“阶层”差不多的人群,用户的表达欲、热情和上传内容的动力都会被激发,并能以更放松的心态去创造内容。

在直播APP平台快手上,有个尿毒症患者,每天笑嘻嘻地直播自己治疗的过程。这个患者在一个偏远地区,缺医少药。通过直播,能赚一些医药费。但他的一位粉丝说,能感觉他不是专门为了赚钱才开直播,因为他很少主动求打赏礼物。

这种担忧很正常,毕竟PC时代的上网门槛很高,导致互联网用户主要集中在北上广深等一线城市,这些城市用户的商业化可能性已经被证明。但其他区域用户的商业化可能性,并没有得到很好验证。

快手平台坚持“去中心化”定位。跟微博不同,快手没有大V认证标签。也不鼓励用户关注意见领袖和明星,甚至有意淡化了搜索功能——在App首页没有搜索按钮,而是藏到了后台。

此外,快手还弱化了私信功能,刻意把私信交互界面做得很简单。快手不鼓励用户建立聊天关系和社交关系,而是鼓励用户记录、表达和分享自己。

快手严格控制直播权限。目前只有10%的用户有直播权限,这些人主要是在“机器”面前证明了自己上升力的人。具备直播权限的用户,也不用跟快手签约。快手的主播想去别的平台直播,可以来去自如。为了避免快手成为一个炫富平台,快手上的直播虚拟礼物,最贵也不到40元。直播收入快手跟用户五五分账,快手代缴个税。

快手还严格禁止公司运营跟用户接触,为的是防止利益输送,避免人的力量去影响注意力的分配。虽然不打扰用户,但快手对内容的监管很重视。快手设有近千人外部内容审核团队,审核每一个内容是否合规。

在快手上,大部分用户还是喜欢看“接地气”的内容,阳春白雪不是快手的“底层颜色”。快手直播APP软件能火起来,核心是它抓住了草根用户群,以最正确的姿势,去迎合他们。

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