浅析短视频与直播的区别与联系

2017-04-26 浏览: 返回列表

2016年是全民直播的一年,而短视频在2017年才慢慢进入资本的视野。直播和短视频解决的问题是相同的:用户无聊、娱乐与泡妞/泡仔。面对同样需求的消费,短视频和直播是存在竞争关系。直播与短视频有什么不同?接下来直播系统开发公司红鸟网络从以下几个方面说一说:

1、互动性

在直播间,如果你刚进入直播房间,会有几种提示:如进入某主播直播间主播会说欢迎某某某。

用户在评论区向主播发出提问,优秀的主播一般都会做出回答(前提是这个问题不涉及敏感话题),看到自己的提问被回复,用户的提问的积极性自然就提高。主播还可能会向观看直播的用户发出互动话题,用户就可以通过评论与主播互动。

反观短视频,首先短视频生来就有延迟,用户查看短视频时并没有像直播那样获得“被尊重”的感觉,虽然用户可以在评论区评论,但是要想:用户好不容易录完视频,且热门的视频会有上千的评论,视频制作者很难一一回复用户,直播是用嘴说,而短视频是需要手动回复。一般会在美女短视频的评论列表中看到很多的(屌丝)用户称赞美女制作者,但是很多没有办法获得回复。这样只是单项互动,没有办法、及时获得反馈,有没有可能会导致用户“评论疲劳”。这种就导致了没有办法对视频制作者形成“依赖”、“粘性”、“倾慕”。所以,短视频在互动性是远远不及直播。

2、变现能力

视频直播的主播的变现,主要来自用户的虚拟礼物,并且虚拟礼物就是一个金矿,通过主播的获得礼物的反馈、引导,送礼物者乐此不疲,陌陌通过直播赢得了春天。

2016年陌陌发布了三季度财报,这应该是陌陌,也是所有中概股有史以来最漂亮的财报:净营收达1.57亿美元,同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元,同比增长1182%。近12倍的利润同比增长,在中概股中十分罕见,上一个交易日陌陌股价大涨12.13%到26.72亿美元,陌陌市值站稳了51亿美元,对比今年最低点已上涨三倍,而这一切的最大功臣非直播莫属。

而短视频,部分短视频产品也有送虚拟礼物的功能,例如:小咖秀,从小咖秀的守护排行榜来看,除了明星级别获得的金币较高,其他作品过百,拥有粉丝三、四万的视频制作者还有没有获得虚拟礼物的。从这个角度来看,用户对短视频的“打赏”意愿并没有很高。

短视频与直播是否可以相互结合?

主播如果要开直播,在我看来需要条件的,主播一般是在每天的定时直播,例如非职业的主播是在下班后晚上9:00。而短视频的拍摄,门槛较低,自拍 → 编辑 → 发布,即使没有视频,使用照片+背景音乐也可以发布一个“短视频”,让用户在主播没有进行直播的时候就可以看到主播发的内容,进而消费除直播之外的另外一种内容,增加用户的粘性。

相关文章阅读

最新文章推荐