婚恋教育能成为母婴短视频开发下一个风口吗?

2017-09-27 浏览: 返回列表

短视频风口已经吹了快两年了,今年的短视频更加注重垂直化,游戏、穿搭、化妆、母婴短视频等细分领域很快从蓝海变成了红海。而在这些垂直领域中,更专业化的母婴短视频开发则因二胎政策的开放获取到了更多的流量和关注。根据《短视频达人发展趋势报告》,宝宝达人的平台总占比为8%。宝宝母婴频道上线至今,母婴视频总播放量已经达到126亿次。

母婴行业发展至今,已经有16个年头,在流量越加分散、消费被柔化的现今,用户时间越来越碎片化,用户的个性化需求也越加凸显,而母婴短视频用它轻、短的特点迎合了用户的个性化需要。值得一提的是,内容生态能力一直是母婴短视频的核心,面对庞大且持续增长的妈妈用户群体,创业者要么通过内容直接变现,要么靠内容连接用户,通过其他商业途径变现。

近几年,乘着视频创业的风口,母婴行业近年来出现多种“重婴轻母”的视频类型。无论是在原创网红类短视频,还是在专业类的母婴短视频,又或者在综艺类母婴短视频上,我们所看到的母婴视频内容都离不开:孕期教育、哺乳教育、亲子教育这些常规性母婴知识。

可以看出,短视频育婴知识泛同质化现象十分严重。其原因在于,视频制作者把母婴视频的推送对象定位为怀孕妈妈或新晋父母,而忽略了这个大时代下适龄未婚人群的想法。在21世纪,适龄未婚人群对婚姻、怀孕知识的缺失,远远大于怀孕母亲对孩子的教育问题。她们已经被社会折射出来的“婚姻疲态”蒙蔽了双眼。而母婴视频作为婚姻与生育的衍生产业,只有将婚育教育囊括其中,关注年轻恐婚人群的婚姻观教育,才有可能改变这个走偏的婚育时代。

根据国家统计局的数据,截至2015年,中国单身人口就已达到2亿;全国独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%;而结婚率也自2013年起大幅下滑,离婚率则逐年攀升。眼见单身独居群体日益庞大,中共中央、国务院在《中长期青年发展规划(2016-2025年)》中明确将青年婚恋教育纳入高校教育体系,未婚青年的婚恋教育已经是大势所趋。

整体而言,短视频的发展给母婴短视频的生长提供了肥沃的土壤,母婴短视频为妈妈们建立了一个交流育婴经验的平台,但是却局限于亲子教育、孕妇知识,缺乏对女性群体的婚育教育,在国家政策的扶持下,婚恋教育终将成为母婴教育的一部分。

婚育教育将成为母婴短视频下一个流量增长点,母婴短视频同样是以视频的形式向人们传播育婴经验,但若能将婚育教育包含其中,则能确保母婴短视频的长线收益。

虽然母婴短视频乘着短视频的风口实现了奔跑,但是用户群体局限、视频生产力低、内容变现难等问题始终束缚着内容创业者的手脚。而短视频风口过后,母婴短视频将会陷入内容僵局,急需寻求新的流量增长点,恐婚人群的婚育教育正是摆在眼前的契机。

从现代社会角度去看,现今社会发展到了欲望大肆繁殖的阶段,人们对于幸福的安全感也随之降低。这说明现代婚姻关系和婚姻观念到了一个需要变革的阶段,而社会急需对恐婚人群进行婚育教育,短视频正是最佳的教育途径。

从短视频平台角度去看,忽略恐婚群体的母婴短视频凭借乘着短视频的风口崛起,也将会因为风口退去而没落。在母婴短视频商业模式未形成之前,摆脱一成不变的母婴视频内容,增加恐婚群体婚育教育是一个不错的选择。这样既能吸引2亿单身人士的关注或许更多流量,又能拓展母婴短视频的内容矩阵。

综上所述,中国并不缺大而全的母婴内容平台,缺的是内容创新平台。母婴短视频只是一种经验传输,而婚育教育则更易亲近年轻消费者,从源头改善母婴短视频即将要面临的生存困境。因此,恐婚群体的婚孕教育或许会成为母婴短视频下一个流量增长点,母婴短视频也应该将目光放长远,承担起婚育教育的社会责任。

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