抖音电商直播带货的前景性

2020-05-11 浏览: 返回列表

     一是短视频是比文字更省力的消耗时间方式。泛信息化时代,碎片化阅读模式逐渐成为大多数人的阅读习惯。短视频的出现,恰好迎合了当下碎片化阅读的场景需求,5G正式商用后,网络打开速度将会数倍增长,也将会为短视频的火爆提供更强有力的技术支撑,届时短视频用户将大幅度上升,受众面更为广泛。且短视频一般多在十几秒左右,无论是拍摄者还是观看者都无需耗费过多精力,相较于传统的文字阅读,短视频更节省时间,趣味性也更强,成为备受大众欢迎的信息传播方式。
 
     二是抖音的滤镜算法迭代无出其右,美颜、滤镜、瘦脸、大眼、长腿。短视频通过添加现成的美颜滤镜、音乐、特效功能使原始单调的视频变得生动有趣,娱乐性和可观性大大提升,促使用户更乐于分享自己及身边的趣事。
 
     抖音在特效方面为用户视频制作提供了丰富多样的选择,仅音乐风格就多达19种类型。除美颜、滤镜、瘦脸、大眼、长腿常见特效外,还包括时间特效、滤镜特效,风格酷炫多姿,备受网民喜爱,用户可按自己喜好DIY属于自己风格的视频作品,通过视频拍摄的快慢、原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频备具新颖性和创造性,秒变大片。
 
      三是抖音的内容管理谨慎,审核流程日益严格。在短视频监管从严的大趋势下,抖音内容管理日益谨慎。4月10日晚,抖音宣布反沉迷系统将正式上线,4月11日中午,抖音表示系统将全面升级,期间直播功能与评论功能将停止使用,待升级完毕后再次开通。
 
     抖音内容审核也受到众多用户“吐槽”,稍微衣服低一点、漏块腹肌均易被审核不通过,用户在抱怨的同时,往往也对抖音在监管风暴下做出的内容约束表示理解。
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     四是抖音从美女流量开始,逐步生活化,激活了人群中的视频爱好者。为迎合众多平台用户需求,抖音最初比较流行的多为美女流量,符合大众审美标准的各路美女为抖音吸引了众多粉丝用户驻足。
 
     但随着越来越多用户的积累与加入,抖音愈发生活化,平台社交属性不断被激活。“记录美好生活”的口号也逐渐深入人心,除了帅哥美女外,抖音平台上的普通视频爱好者也会上传自己制作的小视频记录生活中的点滴小事,大众化生活内容越来越普遍。
 
     五是抖音创造了新的文化,创星能力一流,代古拉K,莉哥都是一曲千万粉。截至目前,抖音短视频APP下载量超过1.3亿次,庞大的用户流量给素人网红提供了良好的生长土壤。
 
     据相关数据,抖音平台播放量破亿的短视频数量多达数十条,其中除自带明星光环的迪丽热巴发布的首个自拍视频播放量达2.6亿外,也不乏普通素人的自制视频,如用户“Aima.c”发布的视频“就盼着哥哥放学回家”,播放量高达1.6亿。
 
     此外,抖音自带超强的造星能力,新晋网红层出不穷。如因一首《让我做你的眼》而吸粉无数的素人网红“莉哥”火爆抖音,目前粉丝量高达2492.5万;因业余舞蹈和大长腿走红的博主“代古拉K”也在短时间内迅速走红抖音,被粉丝誉为“一代舞王”,目前粉丝量达1627.4万。
 
      六是抖音的竖屏能力强于横屏,有利于提升注意力和交互性。对媒介产品的研发者而言,在碎片化时间中占领用户的注意力高地是一件极为“烧脑”的事情。专注年轻人15秒音乐短视频社区的“抖音APP”从影像呈现上另辟蹊径,选择了竖屏播放模式,从注意力经济和交互性入手,攻克“吸睛”难题。
 
     一直以来,用户都习惯于以横屏的模式阅览影视产品,16:9的播放比例便长期被默认为视觉系的基本画面设置。然而,随着近年来国外风靡的系列竖屏手游、竖屏社交软件席卷我国APP市场,加之竖式信息流的布局呈现,以抖音为代表主打竖屏画面的媒介产品便选择终结90°旋转屏幕的这波“费劲”操作。
 
     从上下滑动浏览视频条目,到选定内容以播放竖屏视频,无缝对接的同向阅读体验有效地聚合了用户的注意力路径,使用户在观看影视产品的过程中,受众同样存在即时沟通的社交需求。此外,竖屏模式亦能解放双手,以供用户在不便之时以单手操控,从而有效地提高竖持设备的交互性能。
 
      七是头条系其他产品的研发能力迁移过来加上类似微博的启动机制,算是技术和运营的丰富结合。基于得天独厚的生长环境,诞生于头条系的抖音拥有着“智能分发”的核心算法优势。正因为有的放矢才能精准推荐,抖音便依托这一优势划分受众群属、判断内容属性,随之通过个性推荐算法公式使其内容推荐基于特定受众人群,进而为之推送相关内容。
 
     在运营方面,联合明星推广并发展种子用户是抖音APP追逐热点的看点之一。比如,因动画片《Peppa Pig》所带火的社会人标签,又如卡节奏的各类音乐短视频舞蹈引起全民跟风热潮。聚焦时下明星和年轻人的目光所及,正是抖音的涉猎之处。
 
     电商直播开发公司红鸟网络认为:提供商业变现对于留住头部红人而言,抖音也自有策略。如抖音给每个作品都提供了一个流量池,根据内容质量(如点赞、转发、评论等情况),平台会给予发布者一定门槛的播放量级,使其拥有与网红大号公平竞争的机会。

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